腾讯游戏总裁任宇昕:打造优秀原创游戏品牌

1月19日消息,今天,2010年度游戏产业年会在北京正式开幕。

    2010年度中国游戏产业年会历时三天,从2011年1月18日至20日在北京市石景山区万达铂尔曼酒店召开。产业年会除了设有中国游戏产业领域高规格的年会大会和行业领袖思维碰撞的高峰对话,还特别推出了自主创新、海外拓展等多个分论坛,围绕创新这一话题展开讨论。此外还将颁发备受关注的“金凤凰奖”。

    腾讯游戏总裁任宇昕主要谈到了一个月前推出的腾讯游戏品牌,并阐释了宣传语的内涵:用心创造快乐,六个字非常好地凝聚了所有腾讯游戏制作人的理念和梦想。任宇昕还回顾了国内游戏厂商从不会做游戏,学习别人做游戏,在局部进行一些改造优化,最后做出创新产品的历史。他表示相信腾讯游戏和整个产业一样,最终都会走向完全的自主原创的最终发展阶段。

腾讯游戏品牌
腾讯游戏总裁任宇昕:打造优秀原创游戏品牌

    腾讯游戏总裁任宇昕在会上作精彩演讲,以下是演讲全文:

    尊敬的各位领导,各位朋友,大家早上好!

    记得在去年的下半年,那时候在媒体上面有很多关于游戏行业发展前景的讨论,当时也有一些乐观、悲观的论调,去年我提出一个观点,说对于中国游戏行业来讲,大家应该抛开对短期的商业数字的追求和关注,应该更多地把精力放在优秀产品的制作和运营商,着眼于整个行业和企业的健康长远发展。今天我想提出另外一个观点,中国的游戏产业除了需要高品质的游戏产品以外,我们还需要优秀的游戏品牌。为什么说一个品牌对产业的发展非常重要?如果我们回顾历史,看各行各业的发展,都发现一个产业的蓬勃发展,必然伴随着一批产业当中的优秀品牌的代表,产业发展和品牌诞生和成长是密不可分的。比如说我们知道在二战后,日本的电子电器行业迅速地崛起,我们看到日本电子电器行业崛起的背后,有松下、索尼等世界著名品牌的诞生和成长。再看其他的例子,大家都知道好莱坞是电影的制作圣地,好莱坞其实孕育了美高美等一大批杰出电影制作公司和品牌,正是这些推动了美国电影行业的蓬勃发展。所以,我们说品牌和产业发展密不可分。

    第二个原因,为什么说一个产业的发展光依靠优秀产品不够?因为我们知道再优秀的产品生命周期都是有限的。产品的生命周期是有限的,但是品牌的生命力是无穷的。所以我们推动整个产业发展的重任不能够仅仅地依赖某几个优秀产品,而应该有一批优秀的富有生命力的品牌来承担这个重要的责任。第三个原因,任何产业的发展必须要得到整个政府和大众的认可和支持。我们发现大众对一个产业的形象和认知并不是从一款产品的体验中体现出来的。比如游戏产业,大众对游戏产业的认识不可能要求大众每人都体验游戏,从自己体验游戏过程当中认识这个产业。大众其实对游戏产业的认识必然是来自于对这个产业当中的一批典型的品牌代表,他们的形象就代表了整个产业的形象。所以,如果中国的游戏产业能够孕育出一大批优秀的高品质的正面品牌形象出现的话,对于我们整个产业的健康发展,和得到大众的正面认知是非常有帮助的。

腾讯游戏品牌
腾讯游戏总裁任宇昕:打造优秀原创游戏品牌

    基于以上的认识,腾讯游戏在一个月前,就是去年的12月份在业内率先地推出了我们自己的腾讯游戏品牌。腾讯游戏品牌有一句宣传语:用心创造快乐,六个字非常好地凝聚了所有腾讯游戏制作人的理念和梦想,非常好地传达出了我们对制作游戏的想法。这六个字里面,前两个字是用心,代表了我们的态度,我们希望能够用最诚意的态度为用户奉献最精致的产品,走进每一位用户的心里。创造,我们认为是一种精神。大家都知道整个中国的游戏企业,包括腾讯在内,都经历了不会做游戏,学习别人做游戏,有一些经验以后,可以在局部进行一些改造优化,再有经验以后,在某些领域可以做出自己一些比较创新的有独特竞争力的产品。最后,我相信腾讯游戏和整个产业里面的其他所有公司一样,最终都会走向完全的自主原创的最终发展阶段。

    快乐,我觉得才是腾讯游戏真正为用户创造产品。我们其实为用户创作的不是游戏,而是快乐。我们觉得快乐是游戏的生命力源泉,用户之所以会玩一款游戏,之所以会为一款游戏着迷,之所以认可认同一款游戏,本质原因在于用户从这款游戏当中体会到了由衷的快乐。所以我们的理念是希望通过创造游戏产品的形式,打造快乐的种子,把快乐带给每一位用户。

    腾讯游戏下面还有四个子品牌,第一是腾讯游戏嘉年华,去年我们举办了第三届腾讯游戏嘉年华,这是业界唯一一个由单一厂商举办的为期两天的大型展会活动。我们希望把这个活动长年累月地办下去,能够成为一个我们和玩家之间,玩家和玩家之间线下交流的非常好的平台。第二是腾讯游戏电子竞技,过去我们推出了很多像《穿越火线》等等一系列竞技性非常强的游戏,我们希望能够继续发扬我们在电子竞技领域的影响力,推出更多更好的产品,同时推动整个中国电子竞技的长足发展,使得电子竞技成为一个健康的游戏产业的非常良性的一部分。第三个子品牌是游戏公会,我们希望能够打造一个全平台的玩家基地的社区,通过游戏公会可以让每一个游戏爱好者在里面都找到志同道合的朋友。第四是爱心联盟,这是非常有特点的公益品牌和组织,爱心联盟其实是和整个腾讯公益这个品牌结合在一起打造的。爱心联盟不简单只是捐钱捐物,不仅仅是通过自己企业做了什么,我们在各个省市和地区组织和发展了一大批热心公益的游戏爱好者和游戏玩家,让他们切切实实参与到公益活动当中去,在事后总结当中,我们非常高兴地看到,我们非常多的游戏用户其实是很愿意奉献自己的爱心,并且通过参与公益活动他们自身也获得了非常好的教育,得到了情感上的升华。

    这就是我们为什么要推出腾讯游戏这个品牌的原因。我想腾讯游戏这个品牌不仅仅是对外展示,更重要的市对我们企业本身和企业员工的一种约束。我们希望让腾讯游戏和用心创造快乐这六个字能够在腾讯游戏里面的每位员工身上,在腾讯游戏外面所有用户心里都能够深深扎根,能够发展成为一个有机会和全世界最顶尖的游戏品牌齐名的中国的代表性的游戏品牌。我也呼吁和盼望中国游戏行业的各家公司和企业也能够积极地投身在发展中国自己的游戏品牌这样一个非常有意义的事情中来。让我们共同去打造一大批的世界顶级的优秀品牌!谢谢!